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  品牌升级是在产品的基础上，向内挖掘自身优势，向外表达自身优势，有清晰的品牌战略，用文化打动消费者，用设计体验留住消费者，从而强势占领自己的消费市场，这就叫做品牌升级。

  “升级”在大家心里都会有不同的定义，无论做什么样的事情都要升级，打游戏要升级，岗位提升要升级，产品换代要升级，而如今的消费需求都在一直在升级等等。就连再著名的老品牌都要经历不断的升级优化才能够完全满足消费者的需求，才可以适应消费者的需要，例如我们最熟悉的“可口可乐、麦当劳、肯德基”等。这些品牌店都是在不断的升级优化，适应市场的发展，满足那群消费的人的需求，才能做到如今这样的成功品牌。

  品牌升级通俗点来说和人升级没什么区别，每个人在经历每个阶层的事业发展时，都需要自身的品牌升级，只有这样，你才能够被社会所需要，才能适应事业的良好发展。

  如果不能及时来更新品牌，做到品牌升级的话，品牌一旦不能够满足现在的客户的真实需求和市场进化，那么就会与市场脱节，更严重的是，会给自身品牌发展带来更大损失。

  商业市场发展的现实就是“大品牌挤小品牌，小品牌艰难走”的竞争格局，这是消费市场需求与个人需求不断进化与滋长得以催生的现实结果。

  【西餐厅品牌】是一个有着数十家分店的连锁品牌店，在如今网络的加快速度进行发展，加上现在是8090消费主力军的“消费习惯、性格偏好、个性诉求”的更迭变化等要素，自身的品牌发展也面临了严峻的挑战以及考验。

  品牌，是解决一种消费者的矛盾，更好地，提供一种优化并且独特的生活方式。顾客随市场环境与个人需求变迁而变迁，造成了如今客流量大幅度减少，老板为了能挽回顾客的心，在产品的更新和研发上都下了不少血本，但还是失去了消费者心中的品牌地位和形象，最终的原因是由于品牌的老化，他们的产品满足不了消费者的需求。

  因为销售量的减少，使得经营者不得不考虑未来的发展需求，以及如何挽留顾客，做到品牌升级的要求。

  形象升级塑造新形象，以更“年轻、时尚、温馨、亲和”的新形象，进而在消费的人心智中建立品牌认知，以此更好的拉近与顾客的距离。

  场景升级将原来“深黑、沉重”的店面形象，提升至“温馨、舒适”的家园氛围感，以新场景塑造“家园感”，给人一种家的温馨感，进而触达当下消费客群所追求的“浪漫、轻松”消费心理。

  内容升级以契合年轻花钱的那群人的“新语言会话体系”，构建新的品牌语言，降低以往品牌在用户心中的“老气、规矩、古板、跟不时代”的旧形象。

  在品牌升级过程中，一定要考虑到品牌的连贯与统一性，不要忘了品牌升级的初衷与根本。

  1、品牌形象升级：以新的品牌形象强调品牌的“年轻、新潮、趣味”主张，进而更新旧有“传统、呆板、生硬”的老化形象。

  原品牌标识给人一种“生硬、呆板、老气”之感，缺乏一种“趣味、年轻、时尚”的现代印记，与当下目标客群所追求的“个性化、趣味化”产生了剥离，故需及时来更新品牌形象，方能打响品牌战略升级第一枪。

  2、场景的升级:将原有缺乏“温馨与时尚”感的用餐场景，经过研究和分析，升级为“温馨、亲和、轻松”的新场景改造升级。打造成更符合“年轻、时尚、快乐”的品牌新主张，以此更好的提升“美食、环境、人文、感情”的四度融合的新形象，做到品牌升级。

  3、内容的升级：品牌的内容升级也就是文化传播：大数据互联网时代，要借助互联网渠道延伸品牌知名度、美誉度、价值，让我们消费者熟知、认知品牌是做什么产品品牌，才使得花了钱的人品牌有一点信赖和感知，继而加大一部分群体植入时尚定位语，让我们消费者记得住你是干什么的。，是本次品牌战略规划中的重点之一。一句即能彰显品牌与产品价值的文案，通过“亲切、温馨、触感”的内容传递与连接，对于提升品牌文化与情感价值，其所具有的效应将功不可没。

  品牌升级在于针对“品牌资源、未来发展、品牌诉求”等加以综合分析，进而通过更好的升级战略规划与方案、策略的跟进实施，有效推进新品牌与旧文化的深度融合。

  当相关的升级策略横纵联合，上下融通落地之后，方可在消费的人心中刻下明显的络印，这将是一个“心智”品牌的价值归一。

  品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。看得懂品牌的人视如黄金，看不懂的人视为粪土，同样的事物在不同的人眼里，会显现不同的价值，更会实现不同的奇迹和功能。

  首先做好一个品牌，就像是在打造一个人，这个人的背景就是这个品牌的背景，这个人的文化就是这个品牌的文化，也就是说先从了解市场大众的实际的需求开始，做好市场定位、市场分析，因为我们的产品不可能全部大众都适合，只能做一个特定人群。

  当竞争出现之后，记忆面临升级，品牌作为在产品名字上面，被再次添加了一个符号，可能一张脸是一个品牌，讲好品牌故事就要弄清产品的关键属性，找准品牌的核心价值以及与消费者的联系，并按照此标准搜集改编故事素材，使故事的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧紧相连。

  首先，品牌营销不是简单的“品牌+营销”，品牌营销是在确定品牌战略后，以品牌为核心的企业整体战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的企业整体营销系统打造。

  其次，品牌营销不是很多企业家认为的，先做品牌，再做产品，然后再做设计、渠道、传播······其实，品牌营销是在品战略指导下进行以上的系统思考，是一个整体，品牌是一个设计、一个包装或者是什么CI（MI、BI、VI）或者一个推广活动。

  再者，品牌营销解决的不单单是产品短期销售定位问题，而是基于长远，解决品牌和产品的畅销、畅销、高价销！

  塑造你品牌的核心价值主张，包括花钱的那群人、品牌文化、品牌价值、利益点等。总结出最适合你品牌的促销与推广套路，详细到一个消费者从没听说过你的品牌到最终复购的整一个完整的过程细分。分析在每个阶段消费者的关注点是什么，他们在购买的行为和动机有啥不一样的区别，确立在不同阶段采用营销沟通的具体策略。

  俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。返回搜狐，查看更加多